Blackthinking

Blackthinking, o como, a través de una pequeña acción promocional de pegatinas en libritos de papel de fumar, crear una corriente de opinión y pensamiento (o canalizar lo existente).

Según Anuncios:

Blackthinking, pensamiento alternativo

La marca OCB y su agencia Road crean un movimiento en internet en torno a una particular filosofía de vida

Palabra: arma de destrucción masiva. Recicla tu conciencia. Creer en el imposible lo hace posible. Contamina en verde. Yo decido lo que es moda. Soy un famoso don nadie. Son algunos de los principios del movimiento Blackthinking, una iniciativa desarrollada por la agencia Road para la marca de papeles de liar OCB. Todo empezó hace unos tres años, cuando OCB pidió a su agencia que creara una acción para una edición especial de uno de sus papeles premium. Las acciones convencionales quedaban descartadas. El endurecimiento que en los últimos tiempos ha experimentado la legislación antitabaco, que se extiende también a todos los elementos relacionados con este producto, les imposibilita utilizar los canales publicitarios convencionales.

Así nació la serie Blackthinking, una colección de pegatinas que se distribuyen junto a los booklets (los libritos de papel de fumar), con mensajes derivados de la filosofía Blackthinking, una corriente de pensamiento contraria a la norma. “Es una manera de vivir contracorriente. Son unos mensajes especiales, con los que buscábamos engancharan con el público”, explica Emilio Lezaun, director creativo ejecutivo de Road.

En este tiempo ya se han producido más de una veintena de ilustraciones. Viendo que la idea tenía potencial, la agencia propuso trasladar a internet. De esta forma surgió www.blackthinking.com, un nuevo altavoz para el pensamiento Blackthinking que con el tiempo ha ido creciendo y ampliando contenidos. “Internet evoluciona cada día, por lo que nos planteamos cómo hacer evolucionar también la web, convirtiéndola en un movimiento social asociado a una filosofía. Es una manera más efectiva de contactar con la gente”, dice Lezaun.

Cortos

La web ha servido de plataforma para una serie de cortos (por el momento son cinco) que ha creado Road para la marca, en los que producto no aparece por ningún sitio. Todos utilizan diferentes argumentos (cada uno se corresponde con alguna de las pegatinas), pero comparten, sin embargo, unos mensajes y estética comunes.

En esta parte del proyecto se ha contado con el apoyo de la productora barcelonesa Boolab y los realizadores Denis Cisma (Always expected the unexpected, Black Thin King) y Nico Casavecchia (Scratch me, I wear no underwear, Roll&Rock). Los vídeos utilizan una mezcla de técnicas distintas: rodaje tradicional, postproducción, ilustración, animación, imagen en 3D o motion graphics. “A nivel gráfico y de realización, el proyecto rompe con los moldes y esto es algo a lo que la gente responde”.
Además, se preparó una campaña (que se prolongó desde septiembre a noviembre), coordinada por Mediavest, con el fin de dar a conocer los vídeos. Se puso en marcha un blog (El colectivo del buen rollo) y se crearon perfiles afines al target en las principales webs de vídeos (YouTube, Metacafe, Dalealvideo, El Butanero, Tu.tv, Dailymiotion, Megavideo, YahooVideo, etcétera).

Resultados

La campaña en España ha obtenido más de 226.000 visualizaciones de los videos en dos meses con un presupuesto para medios de 10.000 euros. La web ha multiplicado por cuatro su volumen de visitas en los últimos seis meses. En mayo tenían una media de 3.500 visitas al mes, mientras que en octubre superó los 13.000, de acuerdo con los datos de la agencia.

“De una cosa sencilla, unas pegatinas, hemos creado, a través del entorno web, una oportunidad para la marca”, asegura el director creativo ejecutivo de Road. El plan de la agencia es seguir haciendo crecer el proyecto, incluso a nivel internacional. En los próximos meses se extenderá la campaña viral en Italia, Alemania e Inglaterra para promocionar los vídeos.

También se crearán nuevas acciones que aporten contenidos interesantes a la web. Hace unos meses el site sirvió como plataforma de un concurso en el que se pedía a los usuarios que propusieran nuevos mensajes Blackthinking. Con los mejores ya se está preparando una colección de camisetas. “Nos planteamos otras acciones: cómics, un festival de cortos alternativos o por qué no, incluso una novela Blackthinking. El camino está abierto”.

OCB