Creatividad. Esta vez online. Todo sea por sorprender.
Banco ING. Campaña para destacar que por ciertos servicios en internet no es necesario pagar. Qué mejor que crear un “cuarto de baño” online... si, una entidad financiera, seria, como ING. Aunque está demostrado que cuando el sector bancario se sacude la seriedad de encima la percepción del target es mucho más positiva, como dicen en Contagious "... but with this campaign for ING's online bank account the clients have taken a rather astonishing leap of faith". El usuario puede elegir entre el servicio de caballeros y el de señoras y entre number 1 y number 2. Cuando ha terminado, al ir a pagar, una señorita explica que ciertas cosas son gratis en internet…
"Nope, you wiped youre behind with pixels... and pixels are free of course... you already paid for it when you bought youre thingie... uh... youre monitor, eh..."
... como el banco ING que desde su web ofrece gratis su cuenta online.
Es una propuesta un tanto escatológica, pero engancha. Tiene algunos golpes buenos (la pub en el pis de los chicos o el viral "Girls don't go to the bathroom alone now do they? Invite a friend" en el de las chicas) y en el monólogo de Pauline (¿a qué os recuerda el logo de "PayPauline"?) hay frases que no tienen pérdida.
La agencia belga Emakina es la responsable.
muy bueno!
ResponderEliminarsoy creativa en una agencia de barcelona, ojalá alguno de los bancos que tuve como clientes o la caja de ahorros que tengo ahora se atreviesen con algo así
también es verdad que habitualmente no presentamos ideas tan lanzadas, nunca salen adelante
es un sector formal y hasta las ideas atrevidas tienen una base formal, la teoría es que donde se involucra dinero y patrimonio no se puede arriesgar con el tono de la comunicación, debe ser serio porque es un tema serio
no creo que sea así, estoy de acuerdo con peter cuando dice que "está demostrado que cuando el sector bancario se sacude la seriedad de encima la percepción del target es mucho más positiva"
me viene bien este post, se lo voy a mostrar a mi cliente