Por opinar que no quede...

Ambos han levantado polémica en el mundillo del marketing y la publicidad, "Evolution" ( ganador Cannes CyberLions Grand Prix 2007) desde hace unos meses y "Onslaugh" desde hace dos días, cuando se colgó. Era obvio que eso iba a pasar. La reacción de la competencia y de la industria cosmética, furiosa, tampoco se hizo esperar. También era previsible que iban a dar que hablar en otros ámbitos y como tema general de discusión... social, salud, económico, asociaciones de consumidores y en el caso de "Onslaught", de padres y más. En blogs, en foros, en medios offline. Y así fue. Gran discusión. Que si por fin alguien involucrado en el negocio dice las cosas claras, que si es otra gran hipocresía ( Dove pertenece a Unilever quien a su vez es dueña de marcas como Slimfast o Axe), que si hay que luchar contra la angustia que produce la industria cosmética y la publicidad en las mujeres, que si la bulimia y la anorexia, que si en el caso de "Onslaught" es para levantar la autoestima de los padres, el verdadero público objetivo de la comunicación, haciéndoles creer que pueden hacer algo en una batalla perdida, en fin...

Cada uno puede opinar lo que quiera.

Ahora bien, yo soy publicitario. Mi opinión es compleja y podría dar para un ensayo completo, me he dedicado a este negocio toda la vida. Solo diré que me muevo en una gama de grises, para mi los extremos no son válidos. Y que temas como este no se pueden tomar a la ligera, blanco o negro, son muy complejos. Hay todo tipo de intereses, al punto que lo que parece obvio pues no lo es y el objetivo que aparentemente persiguen acciones como estas, pues tampoco. Analizarlo es como pelar una cebolla: siempre hay otra capa, solo que en éste caso no se llega nunca al centro. Como todo lo relacionado con la publicidad ( y más si toca temas de interés público/ social) la subjetividad producida por la fibra emocional, por lo que se siente, por lo que lo afecta a uno, por las creencias, por los principios, dificulta mucho un análisis certero y racional. Cualquiera que lo intente va a ser parcial... esa es otra de las razones por la que, al final del día, se termina apelando a las encuestas y estadísticas como verdad inapelable.

Pero bueno, está bien que así sea. Es como tiene que ser.

Dice Marketing News:

Dove ataca a la publicidad cosmética con un nuevo viral

Plano corto de una niña pelirroja. Después una sucesión de ráfagas formada por mensajes publicitarios de marcas de cosmética. Y el cierre: “Habla con tu hija antes de que la industria cosmética lo haga”. Este es el mensaje que la marca Dove quiere transmitir en su nuevo viral titulado “Onslaught” (Avalancha).

El vídeo, creado por la agencia Ogilvy & Mather de Toronto, la misma que creó el premiado “Evolution”, ha comenzado su andadura por la red con buen pie: 32 horas después de haber sido colgado, YouTube registraba 100.000 visitas. “Evolution” un año después ha superado los 12 millones, según datos que publica Advertising Age.

El vídeo apoya la Fundación Autoestima de Dove, que se ha puesto como meta ayudar a 5 millones de chicas mediante distintos programas hasta 2010.



EVOLUTION




ONSLAUGHT