Hablaba (en el post anterior) acerca de la eficacia publicitaria. Con el fin de premiar la eficacia y haciendo un esfuerzo para demostrar que esta es medible, hace unos años se crearon los Premios a la Eficacia ( Effie Awards en algunos mercados). Como dice en su site:
"Los Premios a la Eficacia" nacieron con voluntad de responder a una necesidad común del sector publicitario, de un deseo de reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes".
Este año en España BMW ha ganado con la conocidísima campaña “Bruce Lee”, de SCPF para el modelo X3, el gran premio en la novena edición del certamen. La campaña, que se apoyó en televisión, prensa, radio y, en especial, internet, sobre todo por el efecto multiplicador de páginas como la de Youtube y Google Vídeo, logró que las expectativas de ventas del mismo para octubre de 2006, primer mes en el que se emitió la campaña, fueran superadas en un 60% y que un 75% de los encuestados asocien el anuncio con la marca BMW.
No son malos índices...
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