Hablaba (en el post anterior) acerca de la eficacia publicitaria. Con el fin de premiar la eficacia y haciendo un esfuerzo para demostrar que esta es medible, hace unos años se crearon los Premios a la Eficacia ( Effie Awards en algunos mercados). Como dice en su site:
"Los Premios a la Eficacia" nacieron con voluntad de responder a una necesidad común del sector publicitario, de un deseo de reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de los objetivos empresariales de los anunciantes".
Este año en España BMW ha ganado con la conocidísima campaña “Bruce Lee”, de SCPF para el modelo X3, el gran premio en la novena edición del certamen. La campaña, que se apoyó en televisión, prensa, radio y, en especial, internet, sobre todo por el efecto multiplicador de páginas como la de Youtube y Google Vídeo, logró que las expectativas de ventas del mismo para octubre de 2006, primer mes en el que se emitió la campaña, fueran superadas en un 60% y que un 75% de los encuestados asocien el anuncio con la marca BMW.
No son malos índices...
lunes, octubre 22, 2007
Fight For Kisses
Este no es un blog de un publicitario para publicitarios acerca de publicidad. Pero hay ocasiones en que puede ser interesante, quizá por el mensaje (como los casos de Dove unos posts más atrás) o porque la creatividad vale la pena.
Otro caso exitoso de marketing viral. Hace algo más de 1 mes se comunicaba en medios especializados el comienzo de la campaña; hoy hay algunos resultados.
Aunque (siempre hay "aunques") se discute mucho si los parámetros con los que se define si realmente una acción de este tipo es exitosa (o no lo es) son válidos. ¿Es un éxito por sus 3 millones de visitas? ¿Esas visitas, corresponden al target socio-económico? (ese dato no lo tenemos... ni lo tendremos) ¿Si fuesen menos visitas pero más valiosas, sería más eficaz? ¿El buzz provocado sirve de algo en términos de ventas? ¿Qué participación en el éxito (o no) tiene una acción de este tipo en el mix de las comunicaciones de marketing?
Hay una frase en publicidad (típico-tópico) que dice: "La publicidad es eficaz al 50%... el problema es que no sabemos que 50% sirve y que 50% no". Esto de a poco va siendo historia. Con internet y con los medios digitales (por ejemplo la TV digital) casi todo es medible on-demand. O sea, la medición de impactos y de respuesta a esos impactos pasa a ser una variable verdaderamente concreta y cuantificable, exacta y objetiva. En definitiva, se sabrá cuando la publicidad funciona y cuando no.
Pero de todas maneras, todavía hay aspectos en los que estamos en pañales. Aunque el camino es el correcto... nadie duda en la eficacia del word-of-mouth aunque las mediciones, que las hay, dejen dudas.
Y hay ejercicios de creatividad brillantes. En este caso parece rebuscado, quizá rizar el rizo pero, en el fondo del mensaje, de la broma... ¿no habrá algo de verdad?
Dice Marketing News:
Wilkinson enfrenta a padres e hijos en su campaña "Fight por Kisses", centrada en un espectacular vídeo colgado en internet
17 de septiembre de 2007
La rivalidad entre el padre y el bebé por el cariño y las caricias de la mujer es el argumento de un corto de animación en 3D que Wilkinson ha colgado en la web www.ffk-wilkinson.com, para promocionar su maquinilla Quattro Titanium. Con muchas referencias cinematográficas, una gran dosis de humor y un fondo de realismo, la historia engancha y promete ser uno de los vídeos virales del momento.
(...)
Éxito del viral de la maquinilla desechable de Wilkinson: 3 millones de visitas
22 de octubre de 2007
El vídeo "Fight por Kisses", colgado en la web www.ffk-wilkinson.com, se ha convertido en un fenómeno viral, alcanzando las 3 millones de visitas hasta la fecha, según datos proporcionados por el anunciante.
(...)
El corto da pie a un juego con el que el usuario puede acceder a premios.
Aquí está:
Click para ver
Otro caso exitoso de marketing viral. Hace algo más de 1 mes se comunicaba en medios especializados el comienzo de la campaña; hoy hay algunos resultados.
Aunque (siempre hay "aunques") se discute mucho si los parámetros con los que se define si realmente una acción de este tipo es exitosa (o no lo es) son válidos. ¿Es un éxito por sus 3 millones de visitas? ¿Esas visitas, corresponden al target socio-económico? (ese dato no lo tenemos... ni lo tendremos) ¿Si fuesen menos visitas pero más valiosas, sería más eficaz? ¿El buzz provocado sirve de algo en términos de ventas? ¿Qué participación en el éxito (o no) tiene una acción de este tipo en el mix de las comunicaciones de marketing?
Hay una frase en publicidad (típico-tópico) que dice: "La publicidad es eficaz al 50%... el problema es que no sabemos que 50% sirve y que 50% no". Esto de a poco va siendo historia. Con internet y con los medios digitales (por ejemplo la TV digital) casi todo es medible on-demand. O sea, la medición de impactos y de respuesta a esos impactos pasa a ser una variable verdaderamente concreta y cuantificable, exacta y objetiva. En definitiva, se sabrá cuando la publicidad funciona y cuando no.
Pero de todas maneras, todavía hay aspectos en los que estamos en pañales. Aunque el camino es el correcto... nadie duda en la eficacia del word-of-mouth aunque las mediciones, que las hay, dejen dudas.
Y hay ejercicios de creatividad brillantes. En este caso parece rebuscado, quizá rizar el rizo pero, en el fondo del mensaje, de la broma... ¿no habrá algo de verdad?
Dice Marketing News:
Wilkinson enfrenta a padres e hijos en su campaña "Fight por Kisses", centrada en un espectacular vídeo colgado en internet
17 de septiembre de 2007
La rivalidad entre el padre y el bebé por el cariño y las caricias de la mujer es el argumento de un corto de animación en 3D que Wilkinson ha colgado en la web www.ffk-wilkinson.com, para promocionar su maquinilla Quattro Titanium. Con muchas referencias cinematográficas, una gran dosis de humor y un fondo de realismo, la historia engancha y promete ser uno de los vídeos virales del momento.
(...)
Éxito del viral de la maquinilla desechable de Wilkinson: 3 millones de visitas
22 de octubre de 2007
El vídeo "Fight por Kisses", colgado en la web www.ffk-wilkinson.com, se ha convertido en un fenómeno viral, alcanzando las 3 millones de visitas hasta la fecha, según datos proporcionados por el anunciante.
(...)
El corto da pie a un juego con el que el usuario puede acceder a premios.
Aquí está:
Más sobre "Blog Action Day 2007", el medio ambiente y la comunidad blog en español
"Un día. Una cuestión. Miles de voces"
Posteado en "Blooger Buzz" el 15 de octubre, 2007 por Tamara Micner, traducido por Deborah Reyes y Alicia Corrales Lomeli.
Hoy, en el Día de Acción del Blog, se unen más de 10.000 bloggers en todo el mundo para atraer la atención hacia una causa común: El Medio Ambiente. El cambio climático es uno de los mayores desafíos que afrontamos, y es por eso que necesitamos de un esfuerzo global, que va desde las organizaciones más grandes hasta cada uno de los bloggers, para tratar, detener o revertir sus efectos.
Blogs en más de 20 idiomas ya se han comprometido a participar en el Día de Acción del Blog, a través de estas tres formas: escribiendo acerca del Medio Ambiente en sus blogs, donando sus ingresos del día a una ONG medioambiental y promocionando el Día de Acción del Blog en Internet. ¡La comunidad blogs en español está entre las más activas en todo el mundo! Cyan Ta'eed, el fundador del Día de Acción del Blog junto a su marido Collis y a Leo Babauta, dijo, “Ellos realmente están encabezando el juego”. Puedes oír su entrevista relacionada con El Día de Acción del Blog a las 2:05pm CRT de hoy en REM.fm, la emisora de radio en inglés de mayor difusión en España.
Y los organizadores de Día de Acción del Blog recibieron más de una docena de ofertas de lectores hispano hablantes para que su sitio web fuera traducido de manera gratuita. "Eso no sucedió en ningún otro idioma" añadió Cyan, "asi que no se qué es lo que está pasando en España, pero es muy admirable: parecen estar a la vanguardia". Bien hecho!
Por nuestra parte, hemos presentado blogs relacionados a temas ambientales entre los Notables del Blog de esta semana y te alentamos a leerlos en busca de información e inspiración acerca de cómo puedes ayudar a detener el calentamiento global y otros retos del medio ambiente. Muchos de los Blogs de Google también han participado, y tú puedes hacer lo mismo. Como dice el sitio web del Día de Acción del Blog, a través de ésta iniciativa podemos hacer que todos hablen de un mejor futuro. Andale!
Posteado en "Blooger Buzz" el 15 de octubre, 2007 por Tamara Micner, traducido por Deborah Reyes y Alicia Corrales Lomeli.
Hoy, en el Día de Acción del Blog, se unen más de 10.000 bloggers en todo el mundo para atraer la atención hacia una causa común: El Medio Ambiente. El cambio climático es uno de los mayores desafíos que afrontamos, y es por eso que necesitamos de un esfuerzo global, que va desde las organizaciones más grandes hasta cada uno de los bloggers, para tratar, detener o revertir sus efectos.
Blogs en más de 20 idiomas ya se han comprometido a participar en el Día de Acción del Blog, a través de estas tres formas: escribiendo acerca del Medio Ambiente en sus blogs, donando sus ingresos del día a una ONG medioambiental y promocionando el Día de Acción del Blog en Internet. ¡La comunidad blogs en español está entre las más activas en todo el mundo! Cyan Ta'eed, el fundador del Día de Acción del Blog junto a su marido Collis y a Leo Babauta, dijo, “Ellos realmente están encabezando el juego”. Puedes oír su entrevista relacionada con El Día de Acción del Blog a las 2:05pm CRT de hoy en REM.fm, la emisora de radio en inglés de mayor difusión en España.
Y los organizadores de Día de Acción del Blog recibieron más de una docena de ofertas de lectores hispano hablantes para que su sitio web fuera traducido de manera gratuita. "Eso no sucedió en ningún otro idioma" añadió Cyan, "asi que no se qué es lo que está pasando en España, pero es muy admirable: parecen estar a la vanguardia". Bien hecho!
Por nuestra parte, hemos presentado blogs relacionados a temas ambientales entre los Notables del Blog de esta semana y te alentamos a leerlos en busca de información e inspiración acerca de cómo puedes ayudar a detener el calentamiento global y otros retos del medio ambiente. Muchos de los Blogs de Google también han participado, y tú puedes hacer lo mismo. Como dice el sitio web del Día de Acción del Blog, a través de ésta iniciativa podemos hacer que todos hablen de un mejor futuro. Andale!
martes, octubre 16, 2007
El "enemigo" se llama ego
"El sufrimiento es una consecuencia de vivir en la inconsciencia, que nos lleva a querer que la realidad se adapte a nuestros deseos egoístas".
Hablábamos con una amiga acerca de las nefastas consecuencias que puede tener el no estar alerta a las jugarretas que nos puede jugar el ego, a los muros emocionales que levanta, a lo negativo que resulta para el diálogo. Y a continuación (causalidad una vez más) me encuentro con un artículo en "El País", suplemento Negocios, en el se analizan los conflictos, la "Guerra y Paz" de las organizaciones. Dice que los expertos en comportamiento organizacional señalan que la mayoría de estos rifirrafes profesionales se deben a la dificultad que supone relacionarse con otras personas en un contexto marcado por "el poder, la hipervelocidad y el cansancio". La resolución de estos "conflictos relacionales", que poco a poco envenenan el ambiente, pasa porque "cada persona aprenda a estar en paz consigo misma". Y concluyen: "Ésa es la finalidad del desarrollo personal, un proceso encaminado a conocer y comprender cómo funciona nuestro ego, la causa última de todo el sufrimiento humano".
A pesar de estar en un contexto en que se analiza un fenómeno laboral, lo referente al ego es aplicable a la vida en general.
Dice:
"La causa del conflicto entre dos personas se encuentra en que cada una de ellas es víctima de su percepción subjetiva de la realidad, la cual, en el momento del choque, dan por objetiva. Esta subjetividad aparece cuando estamos identificados con nuestro ego, esto es, la personalidad que hemos ido desarrollando a lo largo de nuestra infancia y que nos hace reaccionar de forma automática para protegernos y defendernos de los acontecimientos externos".
"En momentos de mucho estrés este mecanismo de supervivencia, que cuenta con sus propios patrones de conducta, nos hace caer en el egoísmo y el egocentrismo, que tanto malestar nos causa a nosotros mismos y a las personas que nos rodean. Así, el sufrimiento es una consecuencia de vivir bajo la tiranía de la ignorancia y la inconsciencia, que nos llevan a querer que la realidad se adapte a nuestros deseos egoístas".
"Cuanto mayor es nuestro ego, menor es nuestra capacidad de aceptar lo que no depende de nosotros y mayor es nuestro sufrimiento. Por ello, es importante intentar comprender y aceptar al otro, en vez de querer siempre que nos comprendan y acepten a nosotros primero. La dificultad estriba en que nuestro ego quiere tener siempre la razón, por mucho que este objetivo nos haga perder la paz interior".
"Conocer y comprender cómo reacciona nuestro ego frente a las adversidades del día a día es uno de los objetivos del desarrollo personal, un proceso encaminado a trascender nuestra personalidad para llegar a ser realmente lo que somos. La paz interior que todos anhelamos es imposible encontrarla fuera de nosotros mismos. Es una conquista que sólo depende de nuestra actitud y que se tiene que ganar cada día".
"Sin embargo, la mayoría prefiere adoptar el rol de víctima, culpando a los demás de su propio malestar interior".
Como dijo el escritor ruso Lev Tolstói (1828-1910), autor de Guerra y Paz, "todos quieren cambiar el mundo, pero nadie piensa en cambiarse a sí mismo".
¿A que si?
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