Familias disfuncionales

El domingo pasado, antes de ir a comer y al cine, estuvimos con mis hijos en la fnac. Mientras Micky se deleitaba en su habitual sección de comics y Caro con la música, yo me dediqué a ver libros. Hay dos sitios en los que me puedo perder horas: las casas de libros y las casas de discos. Y me encuentro con "Un Pequeño Inconveniente" ("A Spot of Bother"), Mark Haddon.





Leo:

"Pasen y conozcan a la familia Hall, un entrañable clan al borde de un ataque de nervios colectivo y sincronizado. El padre, George, afronta la jubilación construyendo un estudio en su jardín y haciendo la vista gorda ante la aventura extraconyugal de su esposa, Jean. Ella encuentra cada vez más complicado citarse con su amante ahora que su marido anda todo el día en casa. Para colmo, los hijos se han emparejado de la peor forma posible: él con una persona del mismo sexo, ella con alguien que simplemente no está a la altura.

Mark Haddon vuelve a demostrar su sensibilidad y humor para el retrato de personajes inolvidables con esta tragicómica historia de conflictos domésticos y filiales en la que resulta imposible no reconocerse."

Hace tiempo que tengo dando vueltas en la cabeza una historia sobre una familia disfuncional tipo (si, también hay familias tipo disfuncionales). Lo intento, escribo, rompo, vuelvo a intentarlo, vuelvo a escribir, vuelvo a romper. Me tiene bastante obsesionado ( ¿por qué será? ¿por la gran cantidad de fuentes que tengo para inspirarme?). El libro me atraía horrores pero, ejerciendo un no habitual dominio sobre mi personalidad compulsiva, antes de comprarlo decidí investigar un poco. No tenía con que anotar y siempre me jodió tener que pedir a los vendedores papel y algo para escribir ( no es timidez, es imbecilidad). Así que una vez más recurría a Mnemósine y con Micky nos inventamos una regla mnemotécnica.

Un par de días más tarde googleo "Me Río con el Don". Ahí recordé de dónde me hacía ruido Haddon... de haber leído alguna crítica de su primer gran éxito, "El curioso incidente del perro a medianoche" ("The Curious Incident of the Dog in the Night-Time"). Y me decidí a leerlo. Debe ser la primera vez en mi vida que me dejo convencer, jamás le he hecho ni puñetero caso a la crítica a la hora de comprar un libro o música.

Conclusión: si tienes ganas de este tipo de historias, léelo. Hay momentos en que no sabes si reír o llorar. Aunque suene básico, yo lo pasé bien que en definitiva es lo que busco en un libro, en la música, en el cine. No me hago pajas mentales... las pseudo-intelectualidades, para otros.

Recordar ciertas cosas...

Una amiga que acaba de estar en Buenos Aires ha traído éste libro que he estado leyendo. Una recopilación de publicidad gráfica argentina del siglo XX.

Dice el prólogo:

"Detrás de la publicidad que vemos todos los días, hay mucho más que un producto por vender. Hay una historia, que encierra muchos sucesos. Está presente lo social, lo puramente histórico, lo económico, lo político, lo tecnológico, lo comunicacional.

Pero también, cada una de estas publicidades es la puerta de entrada a la historia de la vida cotidiana individual, a la historia irrepetible que ha marcado gran parte de nuestras vivencias y que nos acompaña a cada uno. La obra propone un recorrido por ellas.

(...)

En el proceso de hacerlo nos dimos cuenta de varias cosas. Que a través de la publicidad se puede apreciar la historia de la vida cotidiana de la gente: el rol de las mujeres, el estereotipo de los hombres, el cuidado de la salud, el prestigio que da un automóvil, el confort de los electrodomésticos, la importancia de la radio y la omnipresencia de la televisión.

Pudimos ver que hubo una época en la que para vender zapatos se mostraban... zapatos; que los constantes inventos y adelantos hacían que muchas cosas necesitaran de largos párrafos para entender su función. Y que con el tiempo esas explicaciones fueron reemplazadas por los eslogans, muchos de los cuales aunque sus marcas ya no existan, aún los recordamos.

(...)

Ojalá les pase como a nosotros. Que estas publicidades sean el disparador de muchos recuerdos bondadosos, esos que se esconden en algún lugar lejano de la memoria, pero que cuando aparecen son tan fuertes y reales que llegan hasta el centro mismo del corazón."

Pero bueno, dejemos a un lado toda esta pseudo-teoría, todo este blablabla.

He leído, estudiado, visto, coleccionado muchos libros recopilatorios de publicidad de muchos países. Pero con este me ha pasado que, al incluir anuncios de hasta principios de los '80 he reconocido y recordado algunos de mi infancia y adolescencia. Eso sucede con las recopilaciones a medida que uno se va haciendo mayor. O sea, ya no era un tema de interés semi-profesional como siempre lo fue, sino que, a partir de cierto año/página se transformó en algo totalmente personal.

¿Y qué sucedió? Pues que por un lado, me confirmó el enorme peso emocional que tiene la publicidad en nuestras vidas, algo obvio para mi que soy publicitario, pero no sólo por lo que provoca un anuncio per sé sino por lo que dispara al recordarlo, evocarlo. Como también dice el prólogo, "... poco a poco nos fue envolviendo la emoción de reencontrarnos con ciertas cosas que por no verlas diariamente las creíamos olvidadas, como cuando de repente emerge de la memoria una vieja y querida canción".

Por otro lado, lo importante ( al menos para mi): no se si ese tipo de recuerdos me gustó mucho.

Es obvio que no todo tiempo pasado fue mejor.

Por opinar que no quede...

Ambos han levantado polémica en el mundillo del marketing y la publicidad, "Evolution" ( ganador Cannes CyberLions Grand Prix 2007) desde hace unos meses y "Onslaugh" desde hace dos días, cuando se colgó. Era obvio que eso iba a pasar. La reacción de la competencia y de la industria cosmética, furiosa, tampoco se hizo esperar. También era previsible que iban a dar que hablar en otros ámbitos y como tema general de discusión... social, salud, económico, asociaciones de consumidores y en el caso de "Onslaught", de padres y más. En blogs, en foros, en medios offline. Y así fue. Gran discusión. Que si por fin alguien involucrado en el negocio dice las cosas claras, que si es otra gran hipocresía ( Dove pertenece a Unilever quien a su vez es dueña de marcas como Slimfast o Axe), que si hay que luchar contra la angustia que produce la industria cosmética y la publicidad en las mujeres, que si la bulimia y la anorexia, que si en el caso de "Onslaught" es para levantar la autoestima de los padres, el verdadero público objetivo de la comunicación, haciéndoles creer que pueden hacer algo en una batalla perdida, en fin...

Cada uno puede opinar lo que quiera.

Ahora bien, yo soy publicitario. Mi opinión es compleja y podría dar para un ensayo completo, me he dedicado a este negocio toda la vida. Solo diré que me muevo en una gama de grises, para mi los extremos no son válidos. Y que temas como este no se pueden tomar a la ligera, blanco o negro, son muy complejos. Hay todo tipo de intereses, al punto que lo que parece obvio pues no lo es y el objetivo que aparentemente persiguen acciones como estas, pues tampoco. Analizarlo es como pelar una cebolla: siempre hay otra capa, solo que en éste caso no se llega nunca al centro. Como todo lo relacionado con la publicidad ( y más si toca temas de interés público/ social) la subjetividad producida por la fibra emocional, por lo que se siente, por lo que lo afecta a uno, por las creencias, por los principios, dificulta mucho un análisis certero y racional. Cualquiera que lo intente va a ser parcial... esa es otra de las razones por la que, al final del día, se termina apelando a las encuestas y estadísticas como verdad inapelable.

Pero bueno, está bien que así sea. Es como tiene que ser.

Dice Marketing News:

Dove ataca a la publicidad cosmética con un nuevo viral

Plano corto de una niña pelirroja. Después una sucesión de ráfagas formada por mensajes publicitarios de marcas de cosmética. Y el cierre: “Habla con tu hija antes de que la industria cosmética lo haga”. Este es el mensaje que la marca Dove quiere transmitir en su nuevo viral titulado “Onslaught” (Avalancha).

El vídeo, creado por la agencia Ogilvy & Mather de Toronto, la misma que creó el premiado “Evolution”, ha comenzado su andadura por la red con buen pie: 32 horas después de haber sido colgado, YouTube registraba 100.000 visitas. “Evolution” un año después ha superado los 12 millones, según datos que publica Advertising Age.

El vídeo apoya la Fundación Autoestima de Dove, que se ha puesto como meta ayudar a 5 millones de chicas mediante distintos programas hasta 2010.



EVOLUTION




ONSLAUGHT

Mediterráneo

Mis hijos me prestaron unos cuantos dvd's que supieron ser míos. Los eligieron al azar y entre ellos estaba, para mi inmensa alegría, "Mediterráneo", aquella que ganó el Oscar a la mejor película extranjera en 1991 ( en muchos sitios figura como ganadora en el '92, pero no, fue en el '91). Por casualidad ( o causalidad) había estado pensando en ella unos días antes... me habían preguntado por mi peli favorita, cosa a todas luces imposible de contestar, por lo menos para mi. Y cuando por lo general, ante esa pregunta, mi top of mind suele ser Woody Allen, me sorprendí a mi mismo pensando en Mediterráneo, que hacía muchos años no había vuelto a ver.

Que placer volver a verla.

Los que no la hayáis visto, hacédlo. Y luego, contádme.






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Lo que nos hace daño. Luchar. Resistir. Una reflexión.

Una persona muy cercana me escribía acerca de como se sentía y la dificultad que tenía en manejar situaciones que le afectan y desestabilizan profundamente. A continuación parte de lo que le contesté. ¿Por qué lo incluyo aquí? Porque al escribirlo me dí cuenta que es uno de los tantos y tantos temas que a mi me han movilizado siempre y que he trabajado y trabajo mucho pero que pocas veces (como muchas cosas que he trabajado y trabajado mucho) he desarrollado en profundidad (excepto en terapia) fuera de mi cabeza. O sea, en blanco sobre negro, y tengo claro que cuando lo hago me ayuda muchísimo a aclarar lo que pienso y siento. Así que volveré a la sana costumbre de hacerlo y compartirlo.

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Podría comentar mucho acerca de varias cosas que escribes en éste mail, pero hay algo que me hizo ruido. Dices "si las estrategias de lucha ( resistencia?) son las correctas" ...olvídalo, por lo general la resistencia y la lucha, para éste tipo de problemáticas, no vale. Lo único que se puede hacer es enfrentar, razonar y sentir la situación y a partir de ello, trabajar. En mi caso, por ejemplo, hay algunas situaciones en las que no puedo solamente luchar, cerrar los puños y resistir. Tengo que trabajar, pensar, entender y entenderme, cambiar actitudes, permitirme sentir aunque haga daño, angustiarme si hace falta, permitirme momentos de bienestar, hacer las cosas por mi que es la única manera de estar bien y poder hacer cosas por los demás, ser generoso pero un poco egoísta a la vez y tratar de identificar y comprender (la identificación y comprensión son los primeros pasos) para así poder trabajar en lo que me afecta. Resistir ciegamente solo sirve para sentirnos cada vez más impotentes y agobiados.

Y con lo que no se puede cambiar ( dices "el tiempo pasa y las cosas no se solucionan") lo único que queda es cambiar la forma en que esas cosas nos afectan, la percepción que tenemos de ellas ( a estas alturas yo estoy bastante convencido de que la vida se compone más de percepciones que de realidades), intentar comprenderlas, asimilarlas, trabajarlas y darles el lugar que les corresponde. Por ejemplo, yo no puedo cambiar lo que los demás piensan o sienten respecto a mi, ( me quieren, me odian; me creén, no me creén; confían, desconfían, etc) pero si puedo cambiar o manejar la forma en que ello me afecta. Yo no puedo solucionar las cosas que me afectan emocionalmente y están fuera de mi alcance ( una guerra, el sufrimiento infantil, injusticias que vemos y vivimos a diario), pero puedo controlar como me afectan; míralo como círculos concéntricos: en la diana yo... es lo único que puedo modificar, luego mi área de influencia, luego lo que me rodea y así hasta el último circulo, ya exterior, lo que no puedo modificar en absoluto. Pero en la diana estoy yo que puedo cambiar como me afecta todo lo que se ubica en los círculos que me rodean ( más en Inteligencia Emocional/círculos concéntricos/Goleman). Asimismo, yo no puedo solucionar cosas que me afectan directamente pero están en manos de otros ( por ejemplo, que alguien me rechaze) pero si puedo, dentro del dolor, controlar como me afecta ello y que consecuencias tiene en mi.

Se que suena fácil pero te aseguro que no lo es. Requiere mucho trabajo. Terapia ayuda.